La publicité est l'état ou la qualité du public, bien que le concept se réfère souvent à la divulgation d'annonces commerciales. La publicité est ce qui appartient ou est lié à la publicité.
Un texte, par contre, est une composition de signes encodés dans un système, qui forme une unité de sens et a une intention communicative.
Ces deux notions nous permettent de définir le texte publicitaire, qui est celui qui tente d'attirer l'attention des consommateurs potentiels sur le produit ou le service que vous souhaitez promouvoir.
Concrètement, on peut dire qu'un texte publicitaire a deux objectifs: faire connaître un produit et inciter le public à l'acheter.
Le texte publicitaire peut être élaboré à partir de textes argumentatifs (puisqu'ils indiquent les raisons qui devraient conduire le consommateur à acheter le produit ou à contracter le service), de textes descriptifs (avec les détails et caractéristiques de ce qui est destiné à être commercialisé) et de textes narratifs (lorsqu'une petite histoire est racontée dans l'intention de présenter ce qui a été annoncé).
Outre ces caractéristiques, il est nécessaire de souligner le fait que tout texte publicitaire repose sur deux principes fondamentaux: la proximité du récepteur et l'économie. C'est ainsi qu'il parvient à attirer l'attention du citoyen, de manière courte, directe et intéressante.
De la même manière, il ne faut pas oublier que le message qui façonne ce type de texte peut remplir une ou plusieurs fonctions:
Complémentaire. Ce travail est réalisé par le texte publicitaire lorsqu'il fournit des informations ou des significations que l'image d'accompagnement n'a pas.
D'intrigue. Il se produit dans les cas où il donne par livraisons successives diverses données. De cette manière, il est possible de monopoliser l'attention du récepteur car la curiosité est éveillée.
Localisateur. C'est la fonction assurée par le texte qu'il entend fixer certaines images.
Identifiant. Dans ce cas, c'est ce qu'il effectue lorsqu'il procède simplement à la présentation du produit en question.
Nombreuses sont les ressources qui sont utilisées lors de la rédaction d'un texte publicitaire, car ce qui est fondamentalement recherché est d'attirer l'attention du public et de «se mettre» dans sa tête. Pour cette raison, des éléments tels que la métaphore, l'hyperbole, la synesthésie, les jeux de phonèmes, le ton exhortatif ou les néologismes sont fréquemment utilisés.
Le but d'une copie publicitaire est toujours la persuasion. Par exemple: «Achetez ce chocolat au lait de vache» est un texte qui, s'il prétend être de la publicité, a peu de pouvoir de persuasion. Différent serait un texte qui mentionne "Achetez le chocolat le plus riche, fait naturellement avec du lait de vache de notre propre ferme et soumis aux contrôles de qualité les plus rigoureux . "
Le texte publicitaire comprendra probablement un slogan ou un slogan. C'est une phrase qui est utilisée à plusieurs reprises pour identifier une marque ou fixer une idée. Un exemple de slogan est «Think different» par Apple ou «Impossible is Nothing» par Adidas.