Le parrainage, du latin patronum , est une aide, un abri ou une protection. Le concept peut être compris du point de vue de la religion ou de l' économie.
Sur le plan religieux, le parrainage est l' invocation d'une figure assumée par une certaine organisation. Cela signifie que, lors de l'établissement du parrainage, ladite organisation (comme un hôpital ou une école) se confie à la figure religieuse et demande sa protection.
Le parrainage peut être réalisé par un saint, le Saint-Esprit, la Vierge Marie ou d'autres personnalités religieuses.
Plus précisément, nous pouvons établir qu'il existe deux parrainages très importants:
• Le parrainage de San José. C'est le nom donné à toute cette fête de San José qui a lieu le troisième dimanche de ce qu'est Pâques.
• Patronage de Notre-Dame. C'est pour sa part le titre utilisé pour décrire les célébrations autour de la figure de la Vierge Marie qui ont lieu tous les dimanches de novembre.
Les cathédrales sous patronage sont appelées celles qui sont dédiées à un saint ou à un événement sacré. La cathédrale Santa María de Valence (Espagne), la cathédrale de l'Assomption de la Vierge Marie à Mexico et la cathédrale Saint Patrick de Melbourne (Australie) en sont quelques exemples.
Patrocinio est également un nom propre qui a son origine en latin. Le 15 janvier, c'est le jour où les personnes appelées apprécient leur fête et, selon l'opinion, celles-ci sont identifiées comme des personnes intelligentes, avec une grande capacité d'écriture, pratique et qui savent tirer le meilleur parti de leurs compétences manuelles.
Pour l'économie, le parrainage est un soutien qu'une entreprise apporte à un artiste ou à un athlète. Il s'agit généralement d'un soutien financier qui est fourni en échange de publicité: l'entreprise paie le protagoniste pour faire de la publicité, d'une manière ou d'une autre, sur ladite entreprise. Ainsi, une entreprise alimentaire peut parrainer une équipe de football en lui versant une certaine somme d'argent afin que le maillot utilisé par les joueurs porte un logo de marque.
Le fait que de nombreuses entreprises et institutions utilisent le parrainage comme moyen de publicité est dû au fait qu'il apporte un nombre important d'avantages, parmi lesquels se distinguent les suivants:
• Il est possible d'atteindre le consommateur sans qu'il soit nécessaire de le déranger ou de l'interrompre, comme c'est le cas pour la publicité à la radio ou à la télévision.
• On parvient à ce que les valeurs positives de l'événement parrainé, par exemple, soient directement associées à l'entité qui a opté pour ce support publicitaire.
• Il permet d'atteindre un plus grand nombre de personnes par divers moyens qui ont des publics variés.
• Cela montre que l'entreprise en question est solidaire et se soucie de la société.
Le parrainage peut également être désintéressé: dans ce cas, il est souvent appelé patronage. Un entrepreneur peut parrainer une campagne environnementale car il considère qu'il est correct de contribuer à la préservation de l'environnement.